Quando você tem uma pequena empresa ou uma start-up, ou até mesmo uma empresa estabelecida começando a se aventurar no marketing digital, pode ser difícil saber especificamente em que investir, principalmente se o dinheiro estiver curto.
A boa notícia é que não é tão caro quanto você imagina, e também há muita coisa que você pode fazer por conta própria ou internamente. A seguir, uma análise do marketing digital como despesa para o seu negócio.
O melhor do marketing digital é que você pode fazer boa parte sozinho. A maioria das empresas opta por gerenciar suas contas de mídia social, pois esta é a estratégia de marketing digital mais fácil e não exige muita curva de aprendizado.
Contratar um freelancer é uma opção útil quando você busca orientação na criação de uma estratégia de marketing digital para o seu negócio. Um freelancer com experiência neste setor também pode auxiliar em tarefas de marketing digital mais complexas e com curva de aprendizado mais alta, como a criação de um funil de vendas digital, a criação de anúncios em redes sociais e buscas, SEO e link building.
Alguns freelancers oferecerão serviços mais abrangentes para executar uma estratégia digital ou poderão indicar outros freelancers com experiência em marketing de conteúdo, gerenciamento de mídia social, desenvolvimento web ou design gráfico.
Os valores dos freelancers de marketing digital nos EUA começam em US$ 50 por hora. A maioria dos freelancers americanos prefere o modelo por hora, enquanto freelancers do Reino Unido e da Europa tendem a preferir um sistema de pagamento baseado em projetos ou uma taxa mensal.
Muitas agências oferecem pacotes mais completos para o seu marketing digital, que cuidam de tudo para você, desde a criação da sua estratégia de marketing digital personalizada até a execução dessa estratégia. Se você não tem recursos para executar o marketing digital internamente, esta pode ser a melhor opção.
De acordo com uma pesquisa apresentada no Entrepreneur , os serviços mais populares que os clientes das agências procuram são:
É comum que agências utilizem contratos de retenção mensal, e a taxa média do setor para um desses contratos gira em torno de US$ 1.000. Quanto maior a agência, mais serviços ela oferece. Se você não tem recursos para fazer seu próprio marketing, mas tem recursos para terceirizá-lo, contratar uma agência é ideal para o seu negócio.
Quando se trata de marketing digital, muitas empresas dizem que ou vão fazer tudo certo ou não vão fazer nada. O marketing digital envolve tantos elementos que pode ser difícil avaliar exatamente o que é necessário para fazê-lo bem.
Elaboramos um post complementar sobre " 4 maneiras importantes de construir um site que funcione para você " que pode ajudar no processo de construção da web.
Moz tem um guia visual que ajuda você a entender quais opções digitais são mais adequadas para o seu negócio:
https://moz.com/learn/local/digital-marketing-options
Como você pode ver, todos os esforços de marketing digital exigem seu tempo (ou de outra pessoa), seu dinheiro, ou ambos. Portanto, não há uma resposta fácil para quanto você deve orçar para o marketing do seu negócio — cada empresa tem diferentes necessidades e prioridades de marketing digital, além de diferentes conjuntos de habilidades internas.
Mas qual é exatamente o detalhamento de cada uma dessas táticas de marketing digital?
Embora o marketing de conteúdo possa não parecer uma alta prioridade, está comprovado que ele tem um dos maiores ROIs entre todas as estratégias de marketing digital.
Esse pesquisa da Econsultancy em 2014 afirma que o marketing de conteúdo está logo atrás de SEO e marketing por e-mail em termos de eficácia:
https://econsultancy.com/blog/64614-email-remains-the-best-digital-channel-for-roi
O marketing de conteúdo é relativamente barato em comparação com outras táticas de marketing digital. No entanto, consome bastante tempo. Se você atua em um setor ou negócio que pode se beneficiar do marketing de conteúdo, talvez seja melhor terceirizar os trabalhos de redação para um freelancer.
Não faltam freelancers de redação por aí. Você pode se conectar com escritores de qualidade, confiáveis e baratos em plataformas freelance como Upwork e Fiverr Bem rápido. Alguns freelancers oferecem seus serviços por apenas US$ 1 por 100 palavras escritas!
É o serviço mais procurado e também um dos métodos de marketing digital mais comprovados que existem. Por isso, também é um dos serviços de marketing digital mais caros.
Existem muitas agências que oferecem serviços de SEO, e a taxa mensal geralmente cobre o custo do SEO.
No entanto, se você tem interesse em executar uma estratégia de SEO internamente, há uma infinidade de softwares criados especificamente para ajudar você com SEO. Planos mensais de software pode variar de US$ 90 a US$ 1.000.
Muitos profissionais de marketing não consideram o marketing em mídias sociais um ROI tão bom quanto outras estratégias de marketing digital. No entanto, à medida que os rankings em mecanismos de busca se tornam cada vez mais saturados e difíceis para pequenas empresas entrarem, o marketing em mídias sociais se torna cada vez mais importante para alcançar públicos relevantes.
Na verdade, muitos argumentariam que os anúncios em mídias sociais são muito mais econômicos do que, digamos, os anúncios do Google. E por quê? Graças às mídias sociais, o Facebook, em particular, é muito bom em atingir públicos-alvo por um preço baixo. Dito isso, não se pode investir em todas as plataformas sociais.
Em vez disso, é melhor investir em uma ou duas plataformas. Não diremos em quais investir, mas se você observar este gráfico, fica bem claro quais delas lhe darão o melhor retorno sobre o investimento:
Além de investir em anúncios em redes sociais, também é uma boa ideia investir em um software de gerenciamento de redes sociais. Muitos softwares oferecem versões gratuitas de seus serviços de gerenciamento, como Tampão , HootSuite , e Iconosquare . Mas é claro que também existem versões pagas que permitem que você faça mais, com planos que variam de US$ 9 a US$ 500 por mês, dependendo de suas necessidades.
Para uma lista de preços detalhada, confira esta planilha.
O e-mail marketing ainda é, de longe, a estratégia de marketing digital mais eficaz. Ele oferece o melhor ROI entre todas as opções de marketing e também é fácil de implementar internamente.
Existe uma infinidade de SaaS de marketing por e-mail para auxiliar em campanhas automatizadas, criação de listas segmentadas, testes A/B e fornecimento de feedback analítico. Assim como acontece com os softwares de gerenciamento de mídias sociais, também existem versões gratuitas de softwares de marketing por e-mail, como MailChimp e Campanha Ativa .
Os modelos de preços para versões pagas de SaaS de marketing por e-mail são baseados em e-mails enviados por mês, número de assinantes ou créditos. Você pode encontrar informações mais detalhadas sobre software e preços aqui .
PPC (pagamento por clique) é um serviço oferecido por muitos freelancers e agências. Assim como o SEO, este é um serviço com alta demanda e um bom ROI. O custo médio de conversão do Google Adwords em 2016 de acordo com a Hochman Consultants era $ 33.
Novamente, à medida que os mecanismos de busca se tornam mais saturados, pode ser sensato investir mais do seu orçamento de marketing em mídias sociais, mas, por enquanto, ela continua sendo uma tática de marketing útil.
Embora seja positivo que as empresas estejam interessadas no design da experiência do usuário e atualizem continuamente suas estratégias medindo-as com análises, esse não é necessariamente um serviço que precisa ser terceirizado para uma agência.
Existem muitos softwares disponíveis que podem ajudá-lo a criar a melhor experiência do usuário em seu site, como HotJar , Ovo Louco , Unbounce , e Otimize Em muitos casos, adquirir um plano para algum software é mais acessível do que terceirizar a UX para uma agência. O software pode custar entre US$ 25 e US$ 2.000 mensais, dependendo dos serviços que você procura.
Confira uma lista de preços mais detalhada para este tipo de software aqui .
Conclusão
Quer você opte por terceirizar seu marketing digital para um freelancer ou agência, ou optar por fazê-lo internamente, você descobrirá que o custo do marketing digital é muito menor do que o do marketing tradicional. De qualquer forma, é sempre melhor avaliar as necessidades do seu negócio e pesquisar antes de decidir como investir seu investimento em marketing.
Para obter assistência com suas necessidades de marketing digital, confira os serviços que oferecemos na Bright Vessel .
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