Los nuevos parámetros de meta descripción de Google dejan muchas dudas

Google ha cambiado recientemente la longitud permitida para las meta descripciones de 160 a 320 caracteres. Puede que no parezca gran cosa, pero, en el mundo del SEO, el espacio extra es como saltar de un charco de lluvia a un estanque. Por lo tanto, hay un montón de rumores en la comunidad SEO acerca de cómo se traduce y si se debe hacer un esfuerzo para cambiar todas sus meta descripciones existentes y futuras a la longitud más larga.

Yoast ha anunciado que ya han cambiado su plugin de SEO, pero también hicieron algunas investigaciones para ayudar a otros a averiguar si el cambio de la meta descripción estándar de 160 caracteres vale la pena el tiempo y el esfuerzo.

Grupos de investigación de meta descripciones de Yoast

Eligieron las 100 páginas más visitadas del sitio de Yoast. Se estableció una línea de base utilizando los datos de la cuenta de Google Search Console de Yoast. Esto mostró cómo se clasificaba cada página utilizando las meta descripciones anteriores en comparación con cómo se clasificaban después de iniciar los cambios meta con Yoast SEO.

Puesto original: https://yoast.com/meta-description-length/

Las páginas se agruparon según el tipo de cambios de meta realizados por Yoast. Los cuatro tipos diferentes de metas fueron los siguientes:

Grupo Uno

• Meta descripción larga de hasta 320 caracteres
• En la descripción sólo se menciona una vez la palabra clave

Grupo 2

• Meta descripción larga de hasta 320 caracteres
• La descripción contenía una palabra clave de usuario más de una vez

Grupo Tres

• Grupo de control
• No ha habido cambios en la descripción, es decir, la meta se ha mantenido en 160 caracteres o menos.
• Las palabras clave se dejaron como aparecían

Grupo 4

• La meta descripción se eliminó por completo y no se sustituyó

Resultados de la investigación sobre meta descripciones de Yoast

Los datos, de los cuatro grupos antes de iniciar los cambios meta, se compararon con los resultados de dos semanas después de los cambios. Esto es lo que encontraron:

• A pesar de los cambios realizados por Yoast, Google creó un montón de meta descripciones por su cuenta para todos los grupos
• No había ninguna diferencia clara y mensurable en las meta descripciones que Google creaba en función de la longitud de la meta descripción de un grupo, ni de su densidad de palabras clave.
• Al examinar la parte exacta del texto que Google utilizó para crear sus propias meta descripciones, más del 67% de las páginas mostraron que Google utilizó el primer párrafo (o frases seleccionadas del primer párrafo) del texto de la página.

¿Cómo se traduce la investigación?

Una de las mayores conclusiones para la comunidad de SEO es la importancia que sigue teniendo el contenido relevante, en particular, liderar con contenido rico, potente, conciso y relevante. Aunque no es una garantía de que Google vaya a crear una meta por su cuenta o que vaya a utilizar la introducción como meta si lo hace, el hecho de que haya creado metas a partir de las frases iniciales de dos tercios de las páginas investigadas es un buen recordatorio de por qué es tan importante escribir siempre introducciones teniendo en cuenta las meta descripciones.

También hay que tener en cuenta muchas advertencias en la investigación de Yoast, como:

• ¿Cómo influiría en los resultados la investigación en varios sitios, no sólo en las páginas de Yoast?
• Yoast tiene una autoridad de dominio relativamente alta, clasificaciones elevadas y una amplia colección de contenidos.
• Por regla general, Yoast tiene una reputación de contenido de calidad, con metas que coinciden con el contenido y reflejan la intención de búsqueda; ¿con qué frecuencia crearía Google metas relativos a sitios de menor calidad?

La investigación es buena, pero también es incompleta, ya que realmente no pinta un cuadro amplio del impacto que tienen las metas en varios tipos de sitios con menos contenido, menos autoridad y reputación, y en general no tan versátiles como Yoast. Por ejemplo, ¿sigue Google cogiendo una meta descripción de un sitio con la mayoría de contenido digital?

Conclusión: ¿Se deben utilizar meta descripciones más largas?

Sí y no. Todavía no está justificado dedicar tiempo y energía a revisar todas las meta descripciones existentes. El sí consiste en aprovechar al máximo la nueva longitud en función de los factores conocidos, lo que incluye acciones como:

• Utilice las meta descripciones más largas en sus artículos mejor clasificados para potenciar su significado.
• Concéntrese en el contenido de sus artículos para asegurarse de que son relevantes para las búsquedas.
• Asegúrese de que el primer párrafo establece claramente la esencia del artículo para que tenga una meta de calidad si Google toma una descripción.

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