Os novos parâmetros de meta descrição do Google deixam muitas dúvidas

Recentemente, o Google alterou o tamanho permitido para as meta descrições de 160 para 320 caracteres. Pode não parecer uma grande coisa, mas, no mundo do SEO, o espaço extra é como pular de uma poça de chuva para um lago. Portanto, há muito burburinho na comunidade de SEO sobre como isso se traduz e se eles devem fazer um esforço para alterar todas as suas meta descrições existentes e futuras para o tamanho maior.

A Yoast anunciou que já alterou seu plug-in de SEO, mas também fez algumas pesquisas para ajudar outras pessoas a descobrir se vale a pena gastar tempo e esforço para alterar o padrão de meta descrição comprovado e verdadeiro de 160 caracteres.

Grupos de pesquisa de meta descrição da Yoast

Eles escolheram as 100 páginas mais visitadas no site da Yoast. Uma linha de base foi estabelecida usando dados da conta do Google Search Console da Yoast. Isso mostrou a classificação de cada página usando meta descrições anteriores em comparação com a classificação após o início das meta alterações com o Yoast SEO.

Postagem original: https://yoast.com/meta-description-length/

As páginas foram agrupadas de acordo com o tipo de meta alterações feitas pelo Yoast. Os quatro tipos diferentes de meta foram os seguintes:

Grupo Um

• Meta-descrição longa de até 320 caracteres
• A descrição mencionou a palavra-chave de foco apenas uma vez

Grupo Dois

• Meta-descrição longa de até 320 caracteres
• A descrição continha uma palavra-chave de foco do usuário mais de uma vez

Grupo Três

• Grupo de controle
• Nenhuma alteração na descrição, o que significa que a meta permaneceu com 160 caracteres ou menos
• As palavras-chave foram deixadas como apareceram

Grupo Quatro

• A meta descrição foi completamente eliminada e não foi substituída

Descobertas da pesquisa de meta descrição da Yoast

Os dados, de todos os quatro grupos antes de iniciar as mudanças de meta, foram comparados com os resultados de duas semanas após as mudanças. Eis o que eles descobriram:

• Apesar das alterações feitas pela Yoast, o Google criou várias meta descrições por conta própria para todos os grupos
• Não houve nenhuma diferença clara e mensurável nas meta descrições criadas pelo Google com base em qualquer comprimento específico da meta descrição de um grupo, nem em sua densidade de palavras-chave
• Ao analisar a parte exata do texto que o Google usou ao criar suas próprias meta descrições, mais de 67% das páginas mostraram que o Google usou o primeiro parágrafo (ou frases selecionadas do primeiro parágrafo) do texto da página

Como a pesquisa é traduzida?

Uma das maiores lições para a comunidade de SEO é a importância remanescente do conteúdo relevante, especialmente a liderança com conteúdo rico, poderoso, conciso e relevante. Embora não seja uma garantia de que o Google criará uma meta por conta própria ou usará a introdução como meta, se o fizer, o fato de ter criado metas a partir das frases de abertura de dois terços das páginas de pesquisa é um bom lembrete de por que é tão importante sempre escrever intros com meta descrições em mente.

Há também muitas ressalvas a serem consideradas na pesquisa da Yoast, tais como:

• Como as descobertas seriam afetadas pela pesquisa em vários sites, não apenas nas páginas da Yoast?
• A Yoast tem uma autoridade de domínio relativamente alta, classificações altas e uma extensa coleção de conteúdo; como seria a pesquisa para sites menores?
• Como regra geral, a Yoast tem uma reputação de conteúdo de qualidade, com metas que correspondem ao conteúdo e refletem a intenção da pesquisa; com que frequência o Google criaria metas referentes a sites inferiores?

A pesquisa é boa, mas também é incompleta, pois realmente não apresenta um quadro amplo do impacto que as metas têm em vários tipos de sites com menos conteúdo, menos autoridade e reputação e, em geral, não tão versáteis quanto o Yoast. Por exemplo, o Google ainda pega uma meta descrição de um site com a maior parte do conteúdo digital?

Conclusão: Devem ser usadas meta descrições mais longas?

Sim e não. Ainda não há uma justificativa para gastar tempo e energia para voltar e revisar todas as meta descrições existentes. A parte do "sim" está em tirar o melhor proveito possível do novo comprimento com base nos fatores conhecidos, o que inclui ações como:

• Use as meta descrições mais longas em seus artigos com melhor classificação para aumentar a relevância.
• Concentre-se no conteúdo de seus artigos para garantir que eles sejam relevantes para a pesquisa.
• Certifique-se de que o primeiro parágrafo indique claramente a essência do artigo para que você tenha uma meta de qualidade caso o Google obtenha uma descrição.

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