I nuovi parametri di Google per le meta-descrizioni lasciano molti interrogativi

Google ha recentemente modificato la lunghezza consentita per le meta-descrizioni, portandola da 160 a 320 caratteri. Potrebbe non sembrare un grosso problema, ma nel mondo SEO lo spazio in più è come saltare da una pozzanghera a uno stagno. Per questo motivo, nella comunità dei SEO c'è molto fermento su come si traduce questa novità e se è il caso di sforzarsi di modificare tutte le meta-descrizioni esistenti e future con una lunghezza maggiore.

Yoast ha annunciato di aver già modificato il proprio plugin SEO, ma ha anche svolto una ricerca per aiutare gli altri a capire se vale la pena di cambiare il collaudato standard di 160 caratteri della meta description.

Gruppi di ricerca sulle meta descrizioni di Yoast

Sono state selezionate le 100 pagine più visitate del sito di Yoast. È stata stabilita una linea di base utilizzando i dati dell'account Google Search Console di Yoast. Questo mostrava come ogni pagina si classificava utilizzando le precedenti meta-descrizioni rispetto a come si classificava dopo aver avviato le modifiche alle meta-descrizioni con Yoast SEO.

Articolo originale: https://yoast.com/meta-description-length/

Le pagine sono state raggruppate in base al tipo di modifiche ai meta apportate da Yoast. I quattro diversi tipi di meta sono stati i seguenti:

Gruppo 1

• Meta descrizione lunga, fino a 320 caratteri
• La descrizione menziona solo una volta la parola chiave principale

Gruppo 2

• Meta descrizione lunga, fino a 320 caratteri
• La descrizione conteneva più di una volta una parola chiave di interesse per l'utente

Gruppo 3

• Gruppo di controllo
• Nessuna modifica alla descrizione, il che significa che il meta è rimasto di 160 caratteri o meno.
• Le parole chiave sono state lasciate così come sono apparse

Gruppo 4

• La meta descrizione è stata completamente eliminata e non sostituita

I risultati della ricerca di Yoast sulle meta descrizioni

I dati, provenienti da tutti e quattro i gruppi prima di iniziare le meta-modifiche, sono stati confrontati con i risultati ottenuti due settimane dopo le modifiche. Ecco cosa è emerso:

• Nonostante le modifiche apportate da Yoast, Google ha creato da solo molte meta descrizioni per tutti i gruppi.
• Non c'era alcuna differenza misurabile e chiara nelle meta descrizioni create da Google in base a una particolare lunghezza della meta descrizione di un gruppo, né alla sua densità di parole chiave.
• Osservando l'esatta parte di testo utilizzata da Google per creare le proprie meta descrizioni, oltre il 67% delle pagine ha mostrato che Google ha utilizzato il primo paragrafo (o alcune frasi del primo paragrafo) del testo della pagina.

Come si traduce la ricerca?

Uno dei principali risultati per la comunità SEO è l'importanza che continua ad avere il contenuto pertinente, in particolare la leadership con un contenuto ricco, potente, conciso e pertinente. Anche se non è assolutamente garantito che Google crei un meta per conto proprio o che, se lo fa, utilizzi l'introduzione come meta, il fatto che abbia creato meta dalle frasi iniziali di due terzi delle pagine di ricerca è un buon promemoria del perché è così importante scrivere sempre introduzioni tenendo conto delle meta descrizioni.

La ricerca di Yoast contiene anche molti avvertimenti da prendere in considerazione, come ad esempio:

• Che impatto avrebbe sui risultati la ricerca su più siti, non solo sulle pagine di Yoast?
• Yoast ha un'autorità di dominio relativamente alta, un ranking elevato e un'ampia raccolta di contenuti; come si comporterebbe la ricerca per i siti minori?
• Come regola generale Yoast ha una reputazione per i contenuti di qualità, con meta che corrispondono ai contenuti e riflettono l'intento di ricerca; quanto spesso Google creerebbe meta relativi a siti inferiori?

La ricerca è buona, ma è anche incompleta, poiché non dipinge un quadro ampio dell'impatto dei meta su vari tipi di siti con meno contenuti, meno autorità e reputazione e, in generale, non così versatili come Yoast. Ad esempio, Google continua a prendere una meta descrizione da un sito con la maggior parte dei contenuti digitali?

In sintesi: Si dovrebbero usare meta descrizioni più lunghe?

Sì e no. Non è ancora giustificato spendere tempo ed energie per tornare indietro e rivedere tutte le meta descrizioni esistenti. La parte positiva consiste nello sfruttare al meglio la nuova lunghezza in base ai fattori noti, che comprendono azioni quali:

• Utilizzate le meta-descrizioni più lunghe sui vostri articoli meglio classificati per aumentare la significatività.
• Concentratevi sul contenuto dei vostri articoli per assicurarvi che siano rilevanti per la ricerca.
• Assicuratevi che il primo paragrafo indichi chiaramente il succo dell'articolo, in modo da avere un meta di qualità nel caso in cui Google prenda una descrizione.

Se ti è piaciuto questo articolo, dai un'occhiata a Aggiornamenti degli algoritmi di ricerca confermati per il 2018 o Cambiamenti nella SEO e in Google da aspettarsi in questo 2018 .

Avete bisogno di un piano di contenuti attivo? Bright Vessel può aiutarvi a sviluppare una strategia di content marketing completa per rafforzare i risultati del vostro sito web e della vostra azienda. Contattateci oggi stesso per capire come possiamo aiutarvi.