Die neuen Meta-Beschreibungsparameter von Google werfen viele Fragen auf

Google hat vor kurzem die zulässige Länge für Meta-Beschreibungen von 160 Zeichen auf 320 Zeichen erhöht. Das scheint keine große Sache zu sein, aber in der SEO-Welt ist der zusätzliche Platz wie der Sprung von einer Regenpfütze in einen Teich. In der SEO-Gemeinschaft wird daher viel darüber diskutiert, wie sich dies auswirkt und ob man sich bemühen sollte, alle bestehenden und künftigen Meta-Beschreibungen auf die längere Länge umzustellen.

Yoast hat angekündigt, dass sie ihr SEO-Plugin bereits geändert haben, aber sie haben auch einige Untersuchungen durchgeführt, um anderen dabei zu helfen, herauszufinden, ob die Änderung des bewährten Meta-Beschreibungsstandards von 160 Zeichen die Zeit und den Aufwand wert ist.

Yoast's Meta Description Forschungsgruppen

Es wurden die 100 am häufigsten besuchten Seiten der Yoast-Website ausgewählt. Anhand von Daten aus dem Google Search Console-Konto von Yoast wurde eine Basislinie erstellt. Daraus ging hervor, wie die einzelnen Seiten mit früheren Meta-Beschreibungen im Vergleich zu ihren Platzierungen nach Einführung der Meta-Änderungen mit Yoast SEO abschnitten.

Ursprünglicher Beitrag: https://yoast.com/meta-description-length/

Die Seiten wurden nach der Art der von Yoast vorgenommenen Meta-Änderungen gruppiert. Die vier verschiedenen Arten von Metas waren wie folgt:

Gruppe Eins

• Lange Meta-Beschreibung mit bis zu 320 Zeichen
• In der Beschreibung wird das Schlüsselwort "Fokus" nur einmal erwähnt

Gruppe Zwei

• Lange Meta-Beschreibung mit bis zu 320 Zeichen
• Die Beschreibung enthielt mehr als einmal ein Fokus-Schlüsselwort user

Gruppe Drei

• Kontrollgruppe
• Keine Änderungen an der Beschreibung, d. h. die Meta-Angabe bleibt bei 160 Zeichen oder weniger
• Schlüsselwörter wurden so belassen, wie sie erschienen

Gruppe Vier

• Die Meta-Beschreibung wurde vollständig entfernt und nicht ersetzt.

Yoast's Meta Description Forschungsergebnisse

Die Daten aller vier Gruppen vor der Einführung der Metaänderungen wurden mit den Ergebnissen zwei Wochen nach den Änderungen verglichen. Hier ist, was sie fanden:

• Trotz der Änderungen, die Yoast vorgenommen hat, hat Google viele Meta-Beschreibungen für alle Gruppen selbst erstellt
• Es gab keinen messbaren, eindeutigen Unterschied in den Meta-Beschreibungen, die Google auf der Grundlage einer bestimmten Länge der Meta-Beschreibung einer Gruppe oder der Keyword-Dichte erstellte
• Bei der Betrachtung des genauen Teils des Textes, den Google bei der Erstellung seiner eigenen Meta-Beschreibungen verwendet hat, zeigte sich, dass Google bei über 67 % der Seiten den ersten Absatz (oder ausgewählte Sätze aus dem ersten Absatz) des Textes der Seite verwendet

Wie lässt sich die Forschung übersetzen?

Eine der wichtigsten Erkenntnisse für die SEO-Gemeinschaft ist, dass relevante Inhalte nach wie vor wichtig sind, vor allem wenn sie mit reichhaltigen, aussagekräftigen, prägnanten und relevanten Inhalten eingeleitet werden. Das ist zwar keineswegs eine Garantie dafür, dass Google selbst eine Meta-Angabe erstellt oder das Intro als Meta-Angabe verwendet, aber die Tatsache, dass sie Metas aus den ersten Sätzen von zwei Dritteln der untersuchten Seiten erstellt haben, ist eine gute Erinnerung daran, warum es so wichtig ist, Intros immer mit Meta-Beschreibungen im Hinterkopf zu schreiben.

In der Yoast-Forschung gibt es auch eine Reihe von Vorbehalten zu beachten, z. B:

• Wie würden sich die Ergebnisse auf die Forschung auf mehreren Websites auswirken, nicht nur auf die Seiten von Yoast?
• Yoast hat eine relativ hohe Domain-Autorität, hohe Rankings und eine umfangreiche Sammlung von Inhalten; wie würde sich die Recherche für weniger bedeutende Websites gestalten?
• In der Regel ist Yoast für qualitativ hochwertige Inhalte bekannt, mit Metas, die zum Inhalt passen und die Suchabsicht widerspiegeln; wie oft würde Google Metas für weniger gute Websites erstellen?

Die Untersuchung ist gut, aber sie ist auch unvollständig, da sie kein umfassendes Bild der Auswirkungen von Metas auf verschiedene Arten von Websites mit weniger Inhalt, weniger Autorität und Ansehen und insgesamt nicht so vielseitig wie Yoast zeichnet. Erfasst Google zum Beispiel immer noch eine Meta-Beschreibung von einer Website mit überwiegend digitalem Inhalt?

Unterm Strich: Sollten längere Meta-Beschreibungen verwendet werden?

Ja und nein. Es gibt noch keine Rechtfertigung dafür, die Zeit und Energie aufzuwenden, um alle bestehenden Meta-Beschreibungen zu überarbeiten. Der Ja-Teil besteht darin, den bestmöglichen Vorteil aus der neuen Länge auf der Grundlage der bekannten Faktoren zu ziehen, wozu auch Maßnahmen wie:

• Verwenden Sie die längeren Meta-Beschreibungen für Ihre am besten platzierten Artikel, um die Aussagekraft zu erhöhen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt Ihrer Artikel, um sicherzustellen, dass sie für die Suche relevant sind.
• Achten Sie darauf, dass der erste Absatz das Wesentliche des Artikels klar zum Ausdruck bringt, damit Sie eine qualitativ hochwertige Meta-Angabe haben, wenn Google eine Beschreibung erfasst.

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