In het internettijdperk maakt contentmarketing deel uit van elke alomvattende marketingstrategie. De kansen die het online platform biedt, zijn te groot en cruciaal voor elk bedrijf om te laten liggen. E-commercebedrijven kunnen het zich niet veroorloven om achter te blijven, omdat al hun marketing online plaatsvindt. Het probleem met digitale trends in contentmarketing is dat ze voortdurend veranderen, afhankelijk van bepaalde factoren.
Veranderend consumentengedrag zal bijvoorbeeld van invloed zijn op het koopgedrag, wat betekent dat bedrijven zich daaraan moeten aanpassen. Wat vorig jaar voor opschudding zorgde, is bijna achterhaald nu 2016 ten einde loopt. Het is essentieel om bij te blijven met deze veranderende digitale trends bij het ontwikkelen van marketingstrategieën. Een markt kan niet beweren een sterke campagne te hebben wanneer de kernprincipes gebaseerd zijn op oude patronen.
Hier zijn enkele digitale trends voor e-commerce in 2017 waar digitale marketeers op moeten letten bij het brandmerken van e-commercebedrijven.
Beacons werden in 2015 steeds populairder toen bedrijven ze gingen gebruiken in indoor positioneringssystemen. De beacontechnologie stuurt een Bluetooth-signaal naar een smartphone en zendt zo de locatie uit. IPS is een van de nieuwste technologieën die bedrijven gebruiken om hun omzet te verhogen.
According to BI-intelligentie, in 2015, beacons were expected to influence over 4 billion worth of sales and ten times that in 2016. Beacons have moved location-based marketing to a level of its own. For instance, you can send push notifications to a customer who gets near your shoe store even with the competition right next door.
In 2016 is beacontechnologie geëvolueerd van een nieuwkomer op de marketingmarkt naar een dominante speler op de mainstreammarkt. Met de inzet van IPS wordt mobiele e-commerce steeds relevanter. De combinatie van beacons en loyaliteitsapps is een andere trend die digitale marketing stimuleert.
Dit werkt zo: handelaren creëren beloningen en promoties die sterk gepersonaliseerd zijn met behulp van informatie die via beacons wordt verzameld. Winkels kunnen eerdere winkelgedragingen gebruiken om aanbiedingen en deals op klanten af te stemmen.
The concept of flash sales is not a novel one but not a lot of e-commerce businesses use it, especially with sites such as Groupon offering various deals. According to de Huffington Post, flash sales are an excellent way to capitalize on the impulse buying nature of everyday consumers.
Flash sales zijn aanbiedingen die ogenschijnlijk "uit het niets" verschijnen, met aanbiedingen die te mooi zijn om te laten liggen. E-commercebedrijven gebruiken flash sales om klanten te trekken en de interesse in hun producten te wekken.
Flash sales hebben meestal een tijdslimiet, waardoor een gevoel van urgentie ontstaat. Zelfs als er geen aankopen worden gedaan, dienen flash sales om je merk te introduceren en bezoekers aan het denken te zetten. Niet elke flash sale levert tonnen conversies op, maar het zorgt er wel voor dat mensen aan je bedrijf denken.
Door de jaren heen heeft technologie e-commercebedrijven in staat gesteld om verschillende betaalmethoden aan te bieden, waaronder bankoverschrijvingen, online wallets en debit-/creditcards. De laatste tijd is betalen via mobiele apparaten echter de voorkeursoptie geworden.
Zoals voorspeld heeft mobiel gebruik de desktop overgenomen, en er zijn geen tekenen dat de cijfers zullen afnemen. Het gemak van draagbaarheid heeft mobiele betaalopties tot favoriet gemaakt voor de meeste consumenten.
In many developed countries, there’s a quickly growing trend of using mobiele portemonnee to pay at checkouts. With a simple tap of your phone onto a card reader, you can easily pay in seconds without even taking out your wallet.
Er worden ook mobiele apps gebruikt die vanaf meerdere apparaten toegankelijk zijn. Wat nu nog rest, is dat e-commercebedrijven mobiele betalingen integreren met spaarprogramma's. Starbucks is een merk dat dat succesvol doet, en ook Walgreens heeft succes geboekt.
Online shoppers geven de voorkeur aan sites waar ze opties vinden die hun keuze niet beperken. Verkopers begrijpen dat en implementeren met succes multichannel shopping voor gebruikers. Dit betekent dat een online shopper meer dan één verkoper vindt die de producten aanbiedt waarnaar hij op zoek is. Je kunt producten aanbieden op sites zoals Amazon, waar de meeste kopers naartoe gaan als ze gratis varianten nodig hebben.
Multi-channel listing is geen nieuw concept, het blijft zich ontwikkelen. Nu websites met de minuut populairder worden, krijgen verkopers steeds meer digitale platforms om hun producten te vermelden. Naarmate het aantal online shoppers toeneemt dankzij de verbeterde internettoegang, maken multi-vendor listings het mogelijk om meer doelgroepen te bereiken dan met een single-channel aanbieding.
Perhaps one of the best examples of this can be found in the air travel industry. There are countless platforms that host multiple vendors of flights. Expedia may have been one of the first to do this, but now sites like Dohop, Kajak, Hopper, and Skyscanner exist, providing even more options for buyers.
Naarmate de markt blijft groeien, kunt u verwachten dat steeds meer sectoren dit multi-channelmodel omarmen.
Gone are the days when shoppers would just look at simple product descriptions and photos of what you are selling and then click on it. People want details. This juncture is where content marketing plays a crucial role. Online shoppers don’t have much to go on when browsing through your products, so they need all the content they can gather.
Als je geen waardevolle informatie biedt, zullen ze gewoon overstappen naar een verkoper die dat wel doet. Productbeschrijvingen zijn zeker belangrijk. Maar wat echt leads genereert en conversie stimuleert, is de informatieve content die je kunt bieden. Natuurlijk spelen afbeeldingen een rol, maar de meeste mensen zullen zich via de content met een merk identificeren.
Het verkopen van kampeertenten met beschrijvingen van wandeltochten in de natuur en verhalen over kampvuren spreekt bijvoorbeeld potentiële kopers meer aan dan een verkoper die alleen de afmetingen vermeldt. Contentmarketing draait om creativiteit en het gebruik van taal die je doelgroep aanspreekt. Maar het is ook belangrijk om te onthouden dat contentmarketing voortdurend in ontwikkeling is.
Interactive content and gamification is a trend businesses are using to really grab buyers’ attention. According to Overtuigen en converteren, currently 53% of businesses have used some form of interactive content, and 45% claim it can be highly effective. Text content is great and all but internet users see it everywhere now. If you’re really going to attract and retain the attention of buyers, you need to add some extra flare to your content. That could mean video marketing, live videos, surveys, quizzes, or even virtual reality.
Media channels are constantly adapting to support more interactive content. Experimenting with those resources is a great way to find out what form of content is most engaging to your audience.
Appreciation goes a long way when looking to attract new customers or retain the old ones. A study by Infosysine 2014 showed that 78% of consumers would return to a retailer if the offers target their interests. From the survey, it was clear that online shoppers prefer deals and promotions that cater to their needs. Some customers are even willing to shell out more cash if it means getting tailored services and products. Current technologies make it very easy for merchants to gather information and design promotional material that resonates with the interests of a particular customer.
Digitale trends in online shopping zijn grillig en het kan een hele uitdaging zijn om bij te blijven. Als ondernemer met een e-commercebedrijf loont het om te investeren in professionele diensten die u helpen met uw digitale marketing. Bij Bright Vessel zijn we gespecialiseerd in het ontwikkelen van marketingstrategieën die innovatieve campagnes implementeren, zodat u optimaal kunt profiteren van de nieuwste markttrends.
From designing attractive websites to promoting your business on social media to creating quality content, we provide all the services you need. Neem contact met ons op en ontvang een one-stop-shop voor al uw digitale marketingbehoeften.
If you like this post, try "Een handige gids voor de kosten van digitale marketing."
"*" indicates required fields
"*" indicates required fields
"*" indicates required fields
You must be ingelogd to post a comment.
