De twee nieuwste algoritmewijzigingen van Facebook begrijpen

Facebook verandert het algoritme van zijn nieuwsfeed om relevantere inhoud weer te geven

Facebook gebruikt algoritmen om te bepalen wat er als eerste in je nieuwsfeed verschijnt. Een levensgebeurtenis of een populaire update van een goede vriend krijgt een hogere ranking, net als berichten van pagina's waar je regelmatig mee communiceert. Aan de andere kant zal een update van een contactpersoon met wie je al jaren niet hebt gesproken zo laag scoren dat je hem waarschijnlijk over het hoofd zult zien.

Ditzelfde algoritme wordt gebruikt om te bepalen welke advertenties en verhalen in je nieuwsfeed worden weergegeven. Facebook werkt dit algoritme regelmatig bij om altijd relevantere content te tonen en gebruikers een betere ervaring te bieden. In februari 2016 introduceerde Facebook een wijziging waardoor de berichten waarop je waarschijnlijk reageert, hoger in de ranglijst terechtkwamen. Live videocontent kreeg prioriteit dankzij een update in maart 2016.

In augustus 2016 zijn er nog meer wijzigingen doorgevoerd. Deze twee meest recente wijzigingen zijn doorgevoerd om de aanwezigheid van clickbait op het sociale netwerk te verminderen en content weer te geven die gebruikers waarschijnlijk informatief vinden.

Facebook maakt een einde aan clickbait

De pogingen van Facebook om clickbait aan te pakken dateren al uit 2014. Je zult hier misschien verbaasd over zijn, aangezien er op Facebook al veel clickbait te vinden is en de eerste pogingen van het sociale netwerk om van dit soort content af te komen, duidelijk niet succesvol waren.

Het weergeven van clickbait in de nieuwsfeeds van gebruikers is geen ideale ervaring, aangezien deze koppen iets interessants beloven en gebruikers content vinden die op zijn best licht vermakelijk is en in het slechtste geval van slechte smaak getuigt. De wijziging in het algoritme in augustus 2016 bestaat uit het identificeren van clickbait op basis van bepaalde zinnen en woorden die kenmerkend zijn voor dit soort content.

Here is an example:

In sommige opzichten lijkt deze nieuwe strategie sterk op spamfilters voor e-mail. Sommige berichten die bepaalde woorden en zinnen gebruiken, worden niet aan gebruikers getoond en pagina's die regelmatig dit soort content delen, worden bestraft omdat hun updates lager in de nieuwsfeeds van gebruikers verschijnen.

Dit is een interessante aanpak om clickbait aan te pakken, omdat deze koppen allesbehalve creatief zijn. Ze beloven je versteld te doen staan of dat de content je versteld zal doen staan. Sommige koppen vermelden trucs die onthuld zullen worden, terwijl andere je een shock beloven. En laten we de onbetaalbare reacties of de veelvoorkomende 'wat er daarna gebeurt, is ongelooflijk'-trope niet vergeten. Originaliteit is duidelijk niet de sterkste kant van degene die deze koppen schrijft.

Facebook heeft geen lijst gepubliceerd met de woorden en zinnen die ervoor zorgen dat een artikel of advertentie als clickbait wordt herkend. Het sociale netwerk definieert clickbait als een kop die opzettelijk belangrijke informatie weglaat. Dit is een accurate definitie, aangezien clickbait bedoeld is om gebruikers ertoe aan te zetten een link te volgen om te achterhalen waar de content over gaat. Dit is een probleem, omdat de content nooit aan de verwachtingen van de gebruikers voldoet.

Facebook wil relevantere verhalen voor elke gebruiker weergeven

Another change was implemented a week after Facebook rolled out this new strategy to crack down on clickbait. The purpose of this second change is to prioritize the content that is most likely to inform the user by providing them with something relevant to their personal interests.

Deze twee veranderingen zijn met elkaar verbonden omdat ze een gemeenschappelijk doel hebben. Het is duidelijk dat Facebook content die niet interessant of informatief is, wil verwijderen en vervangen door relevantere verhalen voor elke gebruiker.

Het doel van Facebook is om content te tonen die specifiek relevant is voor elke gebruiker. Een verhaal dat interessant is voor de ene gebruiker, wordt niet als relevant beschouwd door een andere gebruiker met andere interesses en die meer wil weten over andere onderwerpen.

Facebook is nog steeds vaag over wat als informatieve content wordt beschouwd. Het algemene idee is dat content die gebruikers als waardevol beschouwen, prioriteit krijgt en dat er nadruk ligt op personalisatie om de verhalen te tonen die voor iedereen het meest relevant zijn.

Hoe weet Facebook wat gebruikers willen zien?

Tot nu toe maakte het sociale netwerk gebruik van het Feeds Quality-programma. Dit programma is een enquête onder een kleine steekproef van Facebook-gebruikers die het sociale netwerk laten weten welke verhalen relevant zijn voor hun interesses en welke ze liever niet willen zien. De gegevens die uit deze enquête worden verzameld, worden vervolgens gebruikt om het algoritme te verbeteren dat wordt gebruikt om te bepalen welke advertenties en verhalen aan elke gebruiker worden getoond.

Facebook selecteert de meest relevante advertenties en verhalen op basis van de informatie die ze over elke gebruiker hebben. De pagina's die je leuk vindt, de pagina's die je regelmatig bezoekt en de berichten die je deelt, hebben bijvoorbeeld invloed op de verhalen die als relevant voor je interesses worden beschouwd.

Je kunt de onderwerpen en categorieën zien die Facebook interessant vindt en onderwerpen verwijderen of toevoegen die je interesseren. Ga hiervoor naar de instellingen van je Facebook-account en klik in het menu aan de linkerkant op 'Advertenties'.

Stap één:

Stap #2

Stap #3

You will see a section called ‘Ads based on my preferences’. Click on ‘edit’ and ‘Visit ad preferences’. You will then see a list of topics Facebook believes is relevant to you as well as some advertisers whose sites you have visited or who have your contact info. You might be wondering why Facebook believes you are interested in some of these topics or might find that the data is surprisingly accurate, which is likely if you tend to interact with a lot of pages relevant to your hobbies and shopping habits.

These two recent changes to the news feed algorithm used by Facebook were implemented so that users would see more relevant content from advertisers and would have a more personalized experience when they scroll through their news feed. Publishers now have to adapt their strategies and focus on offering something valuable and interesting to their audience instead of using clickbait-like tactics to generate traffic.