SEOとGoogleが質の高いコンテンツをインデックスする方法

毎日、何百万人もの人々がさまざまな理由でグーグル検索を利用している。しかし、1回の検索で何百、何千、キーワードによっては何百万もの検索結果が表示されるにもかかわらず、検索結果の最初の数ページを超えるユーザーはそれほど多くない。多くの人は1ページ目で止まり、他の人は3ページ目まで見る。それ以降のページで見つかるウェブサイトは、トラフィックが少ないか、関連性が低いかのどちらかである。

ウェブサイトを公開する場合、それが個人的なものであれ、仕事上のものであれ、トラフィックを増やすためには、グーグルがコンテンツをどのようにインデックスしているかを理解することが重要である。

Googleがこだわっていることのひとつに品質があります。質の高いコンテンツを持つことで、あなたのウェブサイトがGoogleの検索ランキングで上位に表示される可能性が高まります。

ランキング操作に対するグーグルの対応

品質を重視するという決定は、検索結果の絶え間ない操作に対応するものである。初期の頃、検索エンジン最適化の戦術は非常にシンプルだった。良いランキングを得るために、デジタルマーケティング担当者は、すべてではないにせよ、以下のいずれかを行う：

• 大量のリンクを構築する
• 焼き直しコンテンツを何バージョンも紡ぐ
• キーワードをふんだんに盛り込んだコンテンツ

やがてグーグルは、質の低いコンテンツやいい加減なSEO戦術の存在が、長期的な信用につながらないことに気づいた。グーグルは、キーワードやバックリンクの乱用に重きを置かず、さらには罰することにした。さらに重要なことに、検索エンジンの巨人は、質の高いコンテンツという属性をランキング決定の基準リストの非常に上位に置くようになった。

グーグルボットの仕組み

検索エンジンにウェブサイトがインデックスされるプロセスは、Googlebotと呼ばれるGoogleのウェブクローリングボットから始まる。クローリングとは、無限に近いインターネット上に公開されている様々なウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアサイトの情報をスキャンし、まとめることを目的としたソフトウェアプログラムである。インデックス作成は、クロールの最終的な分析結果である。

とはいえ、ウェブサイトのパブリッシャーやオーナーは、Googlebotのインデックス支援を受動的に頼るべきではありません。Googleのインデックスを成功させるには、質の高いコンテンツを制作する集中的な努力が必要なのだ。

品質が注目される

デジタルマーケティングの専門家は、退屈で無関係な広告キャンペーンでは注目を集められないことを知っている。高いトラフィックを達成し、Googleトラフィックで良いランキングを獲得したいのであれば、定期的に質の高いコンテンツを投稿する必要がある。質の高いコンテンツとは、よく書かれ、ユニークで、関連性があり、うまく表現されたものです。自動紡績記事や盗作されたコンテンツは、Googleの印象に残りません。

アクティブで関連性の高いウェブサイトの維持

グーグルはアクティブなウェブサイトを好む。長期間更新されていないウェブサイトは、検索エンジンのランキングを下げる「死んだ」ウェブサイトとみなされる。Googleは、新鮮でオリジナリティのあるコンテンツを提供しているウェブサイトに道を譲るためにこのようなことをしているのです。

しかし、ウェブサイトが定期的に新しいコンテンツを投稿しているからといって、検索エンジンで上位にランクされるとは限りません。新しいコンテンツがニッチな分野に関連していなければ、何の意味もありません。毎週投稿される新しいコンテンツの数を数えるよりも、各コンテンツがあなたの製品やサービスに付加価値を与え、顧客との関係を改善するようにしましょう。

質の高いコンテンツを掲載するだけでなく、定期的にウェブサイトを更新し、適度にリニューアルする。

権威の見せかけ

グーグルは、その高品質コンテンツ・インデックス・システムに専門知識を織り込んでいる。定期的に新鮮で質の高いコンテンツを追加している人は、特定のテーマに関する権威とみなされます。例えば、健康やフィットネスをテーマにしたウェブサイトでは、減量、健康、筋力アップなど、さまざまな関連トピックに関する新しい記事を集めたサブページを追加することがあります。コンテンツを自分で書くか、誰かにお金を払ってウェブサイトのコンテンツを管理してもらうかは問題ではない。重要なのは、ウェブサイトのコンテンツが新鮮で、価値があり、ユニークかどうかということだ。

直接アクセスが不十分

オンラインマーケティングに関わるすべての人が、コンテンツマーケティングに関するグーグルの基準をなだめる必要性を感じているわけではない。直接的なトラフィック戦略を探ることが、こうした専門家が取るアプローチかもしれない。直接トラフィック、つまりリンクから来るトラフィックは有益で重要だ。このタイプのトラフィックの問題は、その性質が限定的であることだ。

ビジネスを促進するために興味深いブログ記事を作成することは、悪い計画ではない。ブログ記事をソーシャルメディアに投稿することで、ブログへのトラフィックが誘導され、それがウェブサイトへのトラフィックを誘導する。問題は、1日かそこらで、ブログとソーシャルメディアページからの直接的なトラフィックが枯渇してしまうことだ。検索エンジンのランキングで上位に位置するウェブサイトは、安定したトラフィックをコンスタントに受け取ることができる。

結論

SEO、オンライン・プロモーション、デジタル・マーケティング計画は、効果が実証された方法に従う必要があります。質の高いコンテンツを作成し、ウェブサイトのコンテンツを定期的に更新することは、トラフィックを促進し、検索エンジンで上位にランキングされるための大きな要因です。ウェブサイトに関連性の高いトラフィックが増えれば増えるほど、ビジネスにとって有利になります。